Campañas de concienciación

Los siguientes anuncios no creo que necesiten de mucha introducción.
En este país, por cultura, por historia, por lo que sea, no está bien visto eso de prohibir, y quizás tampoco sea muy efectivo. Así que para concienciar es mejor mostrar las consecuencias; real como la vida misma.

Muy buenos, pero ¿qué anuncian?

Hay algunos spots que se nos quedan en la memoria porque son muy creativos, originales... Cuando estamos con los amigos, no podemos dejar de comentarlos:
1- ¿Has visto el anuncio ese que sale un chico haciendo un examen y le vacila al profesor?
2- Ah, sí, qué bueno que es.
1- Sí, me hace una gracia....
3- Pues yo no lo he visto, ¿qué anuncian?
2- No lo recuerdo, pero es buenísimo.

¿A quién no le ha pasado la situación de arriba? Pues de eso va esta entrada, de aquellos anuncios que recordamos por lo buenos que son, pero no por lo que anuncian.
Entonces... ¿estamos viendo realmente un buen anuncio?

Creatividad sin límites

Hoy, cuando la publicidad está por todas partes. Hoy, cuando la gente se cansa y se aburre de ver siempre lo mismo. Pues hoy digo que no todo está inventado. Y es que, por suerte, el mundo está lleno de gente creativa.

Guerra en la publicidad

Todo el mundo tiene claro que en la publicidad hay competencia, y ni que decir las grandes marcas. Éste es un claro ejemplo de dos de las empresas con mayor rivalidad. ¿Podríamos hablar de publicidad desleal?

Algo que nos duele a todas

Como he dicho en otras ocasiones, la publicidad no se limita a vender; por suerte se le puede dar otras utilidades.
En esta entrada quiero expresar el sentimiento de impotencia que siento cuando veo en las noticias los casos de maltratos hacia las mujeres. Es increíble que pasen estas cosas, y más increíble es que las maltraten sus parejas, sus maridos,esos que en teoría son las que las quieren.

Los últimos datos sobre violencia doméstica vuelven a cuestionar la efectividad de la Ley de Violencia de Género. España registra una media de 145 denuncias diarias y casi 50.000 personas fueron condenadas por maltrato en los últimos dos años.
En el 2005 se produjeron 61 víctimas mortales y en el 2006 esa cifra se incrementó hasta las 69, mientras que en el 2007 ya han muerto por esta causa 66 mujeres.

Todos estos datos son escalofriantes, parece mentira que en el s.XXI pasen estas calamidades. Parece mentira el grado de violencia en el que vivimos sumergidos, y especialmente las mujeres. Es hora de que todo esto acabe. Por eso es hora de decir "BASTA YA".

BANGHRA

Como mi blog trata sobre publicidad, quiero hablar sobre un grupo que va a dar mucho de qué hablar; bueno, ya lo hace.

Hace muchos años que conozco a Lidia, una de las componentes de Banghra, y desde aquí quiero desearle mucha suerte. Es una persona que ha luchado mucho por algo que era su sueño y me alegro que lo haya cumplido.

Aquí os pongo el videoclip, un adelanto del disco que sale a la venta el 25 de junio.
Espero que os animéis a comprarlo.

Chicas Red Bull

Bueno, pues aquí está el ansiado video.
Esero que os guste.

Imágenes RED BULL

Imágenes de nuestro recorrido por las calles de Barcelona

Marketing de Guerrilla

La publicidad de guerrilla (también llamada publicidad poco convencional,
marketing furtivo o, cuando se lleva a cabo en Internet, marketing viral) es la
publicidad que "embosca" al espectador. Aparece o se coloca en un medio
gratuito del entorno público (lugares y superficies que no son adecuadas para la
publicidad, como la acera o las paredes de madera de una construcción).

En su mayor parte, este tipo de publicidad se usa para atraer la atención del público
cínico, para abrirse paso hasta el espectador en lugares y formas inesperados.
Los publicistas con poco presupuesto encuentran atractivos los medios poco
convencionales, ya que el coste de la publicidad en televisión o en una revista
de gran tirada puede ser prohibitivo.

La publicidad de guerrilla puede:

• Mejorar y apoyar la eficacia de las campañas publicitarias en medios
tradicionales.
• Conseguir el interés de la prensa y publicidad gratuita y rumores
•Ser rentable (pueden crearse una buena cantidad de anuncios poco
convencionales por el coste de un anuncio de televisión).
• Llegar a la gente cuando no esperan publicidad Llegar más eficientemente a
las audiencias a las que está destinado.
• Ser más interactivo.

He colgado la definición de Marketing de Guerrila porque quiero mostrar lo que hemos organizado en clase de Dirección de Arte.

Nuestro grupo (Marta, Muntsa, Mireia, Patri y yo) decidimos hacer algo chulo, y después de pensar y pensar y pensar..., decidimos hacer algo con Red Bull.

Nos pusimos en contacto con la empresa para informarles de lo que queríamos hacer y por si nos daban algún tipo de ayuda. No obtuvimos respuesta, así que decidimos hacerlo por nuestra cuenta. Pensamos la acción, compramos el material y nos organizamos para hacer algo que nunca antes habíamos hecho.

¿El resultado? Un éxito. Nos hizo un buen día, nos salió tal y como habíamos pensado, la gente de la calle reaccionó muy bien, y al profe... le encantó. Creo que aún está alucinando al ver como perdimos la vergüenza e hicimos el tonto de una manera....

El martes día 22 de Mayo del 2007 la gente que paseaba por Barcelona, cerca del Arco del Triunfo, pudo ver a 5 angelitos por la calle. Y para muestra, un mural!!

Palabras y términos importantes sobre el mundo de la Publicidad. Guía rápida

Agencia publicidad:
Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que presta una agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios. Las agencias ofrecen, asimismo, servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la realización de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, cine, diarios, revistas, radio, vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos, papelería, etc. Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o realización en investigación de mercado, promoción, relaciones públicas e institucionales, marketing directo y de relación.

Anunciante:
Persona natural o jurídica que encarga y financia cualquier tipo de actividad publicitaria, con el fin de promover la venta de sus productos o crear una imagen favorable de sí misma. Por lo general, suele confiar el diseño y la realización de sus anuncios a una agencia de publicidad. El anunciante es el emisor en el proceso de comunicación publicitaria, que dirige su mensaje unilateral de forma simultánea a un gran número de receptores anónimos, a través de los medios de comunicación de masas, con ánimo de modificar su comportamiento de compra.

Bloque publicitario:
Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de cuñas o spots publicitarios.

Brainstorming:
"Voz inglesa que puede traducirse por "tormenta de ideas". Es un método para generar ideas y que consiste en una reunión de personas (menos de 15) de todo tipo, en la que cada integrante del grupo va exponiendo ideas sobre el tema de análisis, de forma espontánea y desinhibida, sin someterse a ninguna crítica por parte de los demás asistentes. Por lo general, consta de tres frases: 1)exposición del problema a tratar; 2) producción de ideas (no se pueden criticar), y 3)selección de las mejores ideas por un grupo de expertos."

Briefing:
Término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria. Esta información se refiere a las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige y la duración prevista de la campaña. En general, constituye aquel conjunto de indicaciones, recomendaciones o consignas relativas a un trabajo o actividad a desarrollar por un equipo de personas.

Campaña publicitaria:
Conjunto de acciones conducidas generalmente por una agencia de publicidad, por cuenta de un anunciante, destinadas a dar a conocer un producto, crear una imagen de marca o divulgar las actividades de una empresa o sector empresarial, con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo. La campaña se desarrolla a lo largo de un período de tiempo determinado, durante el cual se programa la inserción de anuncios en distintos medios de comunicación, seleccionados en función de los objetivos de la campaña, audiencia de los medios y costo de las inserciones.

Cobertura:
Se denomina también alcance o cobertura bruta y es una forma de medir la audiencia de un medio o un soporte. Es la proporción de personas de la población objetivo expuestas al menos a un anuncio insertado en un medio o soporte. También se define como el número absoluto de personas expuestas o alcanzadas una o más veces por los anuncios insertados en un determinado soporte o medio.

Director de cuentas:
Profesional que dirige el departamento comercial de una agencia de publicidad, y que supervisa el trabajo de varios jefes de grupo o ejecutivos de cuentas.

Director de publicidad:
Persona en la organización que dirige las actividades publicitarias de la misma. Entre sus funciones se incluyen las de diseño de la estrategia de publicidad, determinación del presupuesto, relación y selección de agencias de publicidad y medios de comunicación, diseño y planificación de campañas publicitarias, y control de la eficacia de la publicidad

Eslogan:
Es una fase fácil de recordar que resalta los aspectos positivos del producto o de la empresa. Se emplea como título del texto de un anuncio y con él se resume el mensaje publicitario. Se le denomina también lema.


Estrategia (Strategy):
Es aquella acción específica desarrollada para conseguir un objetivo propuesto. Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos, mercados, recursos o capacidades, de modo que aseguren la consecución de tales objetivos. Las estrategias posibles para alcanzar los objetivos pueden ser muy diversas. Un mismo objetivo se puede conseguir a través de estrategias distintas, y la misma estrategia no proporciona siempre los mismos resultados.

Feed-back:
Locución inglesa, que significa reacción, realimentación o información de retorno.

Grupo de presión:
Es el grupo o asociación que trata de influir en los procesos de decisión política mediante intervenciones abiertas o encubiertas en los distintos centros de poder político, amenazando con sanciones y/u ofreciendo servicios o recompensas, a fin de conseguir que se favorezcan sus intereses. Suele utilizarse con mucha frecuencia su denominación en inglés, lobby.

Impacto:
Exposición a un anuncio. El número total de impactos brutos se obtiene multiplicando la cobertura por la repetición o frecuencia media.

Jingle:
Voz inglesa que se utiliza para referirse a la canción que acompaña a un anuncio, con el fin de facilitar el recuerdo de un mensaje publicitario.

Logotipo:
El logotipo (de logo, palabra y tipo, letra) es un término que en su acepción original se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, etc, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica.

Mailing:
Término inglés que se utiliza para referirse al envío por correo de cartas personalizadas, con proposiciones de venta, acompañadas o no de folletos publicitarios. Los mailings personalizados, mediante la utilización de sistemas informáticos, permiten una gran selectividad de los segmentos de mercado objetivo. La publicidad de este tipo tiene una mejor imagen que la del buzoneo y su permanencia es mayor.

Mass Media:
Locución combinada del inglés (mass=masas) y del latín (media=medios) con que universalmente se designan los medios de comunicación de masas: prensa, radio, televisión, fijación de carteles o publicidad exterior y cine.

Media Planning:
Locución inglesa utilizada para designar el estudio y determinación de una combinación de soportes publicitarios, así como las fechas y horas de emisión radiofónica o televisiva, de modo que se adapten a los objetivos de la estrategia publicitaria.

Objetivos publicitarios:
Tareas específicas de comunicación, a conseguir entre una audiencia definida, en un período de tiempo determinado. Los objetivos básicos de la publicidad, como de todo medio de promoción, son informar, persuadir y recordar.

Pancarta/Banner:
Cartelón de tela, cartón, plástico u otro material, que sostenido por uno o varios palos, se exhibe en reuniones públicas. Contiene letras grandes dimensiones y suele utilizarse para reivindicaciones colectivas de grupos sociales, aunque también puede utilizarse con fines comerciales.

Plataforma publicitaria:
Documento que recoge las cuestiones o ideas básicas y beneficios del producto, que el anunciante quiere transmitir en un mensaje publicitario. Se utiliza también la expresión inglesa copy platform para referirse a este concepto.

Postest publicitario:
Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con posterioridad a la realización de la campaña, a fin de comprobar los resultados obtenidos y el grado de cumplimiento de los objetivos.

Prestest publicitario:
Procedimiento para medir la eficacia de la publicidad con anterioridad a la realización de la campaña, con el fin de averiguar si el mensaje, el texto y el eslogan tienen el valor persuasivo requerido, lo que supone medir el grado de comprensión, aceptación y notoriedad. También puede servir para comprobar el agrado, indiferencia o rechazo del anuncio, así como la asimilación de la marca. Este tipo de test se lleva a cabo normalmente mediante reuniones de grupo.

Rating:
Vocablo inglés utilizado en estudios de publicidad como medida de audiencia.

Relaciones con los Medios/ Publicity:
Las relaciones públicas con los medios de comunicación dan lugar a lo que en terminología anglosajona se denomina publicity y que puede traducirse por propaganda, aunque en español este término se asimila muchas veces a publicidad. La propaganda es información difundida a través de los medios de comunicación de masas, en forma de noticias, reportajes, gacetillas, comentarios, entrevistas, etc.

Saturación publicitaria:
Número excesivo de anuncios en un medio que sobrepasa los límites establecidos, que provoca cansancio en la audiencia y produce una menor atención por impacto publicitario.

Secuencia Temporal del Anuncio/ Advertisement Timing:
Programación temporal de los anuncios en una campaña de publicidad. Se utiliza también el término timing para referirse a ella. Es un aspecto importante de la estrategia publicitaria. Los objetivos publicitarios son los que deben decidir la secuencia temporal de aparición de los anuncios.

Spot:
Término inglés que se utiliza para referirse a un anuncio en televisión de corta duración (20-30 segundos). Cuando su duración es mayor (de 60 a 120 segundos) suele tener un carácter eminentemente informativo y recibe la denominación de "publirreportaje".

Storyboard:
Es la acción de una película narrada mediante dibujos. Las tomas que compondrán la película que se va a filmar se dibujan cuadro por cuadro; cada uno de estos cuadros es acompañado por un texto que indica los sonidos de cada acción, las locuciones, los diálogos, la música, los efectos, etc.

Subliminal:
Percepción que no alcanza el umbral de la consciencia. El limen es el umbral a partir del cual se produce la percepción. Por debajo de él, la percepción el subliminal. Este término califica a todos aquellos procedimientos de comunicación que consisten en incorporar una imagen o un sonido, de muy corta duración, débil intensidad o alta frecuencia, con el fin de que no sean vistos u oídos, pero si grabados en el subconsciente.

Target group:
Locución inglesa que se utiliza para designar el público objetivo de una acción comercial.

Texto Publicitario/ Copy:
Conjunto de palabras contenidas en un anuncio. Pueden estas escritas (impresas) o verbalizadas. Se le denomina también copy. En la radio el copy hace la mayor contribución a la efectividad de la acción publicitaria.

Tirada:
Cifra total de ejemplares editados de un mismo número de una publicación, incluidos los ejemplares devueltos.

Tríptico:
Folleto publicitario plegado en tres partes.

Unidad Muestral:
Es el elemento de la población objeto de estudio en una encuesta del cual se obtiene los datos. Pueden ser individuos, hogares, tiendas, empresas u objetos (productos, marcas, modelos, etc).

Valla/Billboard/Hoarding:
Cartel publicitario de grandes dimensiones construido en madera, metal u otro material resistente , que se instala en lugares de elevado tránsito de personas. Constituye una modalidad de publicidad exterior.